Comment surprendre les participants, favoriser les échanges et créer des événements mémorables ? Pour de nombreuses entreprises, le choix du lieu est devenu un véritable levier stratégique.
Selon la 33ᵉ édition de l'Étude MICE , les entreprises recherchent de plus en plus des lieux capables de sortir leurs collaborateurs de leur environnement habituel et de créer une expérience marquante.
Si les hôtels restent le premier type de lieu choisi pour les événements professionnels (66 %), leur domination s'érode progressivement au profit d'offres plus originales et expérientielles.
Les châteaux et demeures de caractère séduisent désormais 58 % des entreprises, contre seulement 20 % il y a une dizaine d'années. Les restaurants, bars et clubs attirent quant à eux 43 % des organisateurs.
Plus surprenant encore, les lieux culturels (32 %), les équipements de loisirs et sportifs (24 %), les anciens ateliers ou hangars réhabilités (19 %) ainsi que les bateaux et yachts (18 %) trouvent progressivement leur place dans le paysage événementiel professionnel.
Cette évolution traduit une attente forte des entreprises : proposer des expériences plus immersives, plus authentiques et plus mémorables à leurs collaborateurs, clients et partenaires.
Dans un contexte où chaque événement doit démontrer sa valeur et son impact, le lieu devient un véritable vecteur d'engagement. Il ne s'agit plus seulement d'accueillir une réunion, mais de créer un cadre propice aux échanges, à la cohésion, à la créativité et à la valorisation de l'image de l'entreprise.
Pour les lieux événementiels, cette tendance confirme l'importance de mettre en avant leur singularité, leur histoire, leur environnement et les expériences qu'ils permettent de vivre.
Les lieux atypiques ne sont qu'une des nombreuses évolutions mises en lumière par l'Étude MICE 2026. Intelligence artificielle, RSE, budgets, recherche de lieux, nouvelles attentes des organisateurs… découvrez l'intégralité de l'étude et les grandes tendances qui façonnent l'avenir de l'événementiel professionnel.
